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2019天猫新战略:“新品首发”
来源:风向区
2019/01/23
浏览:4814

品首发将成为天猫在2019年的一项重要战略,天猫总裁靖捷17日举行的首届中国新品消费盛典”上宣布。天猫新用户超过7500万。这些追新一族”每年将购买超过17种新产品。




为了满足消费者不断变化的需求,许多品牌使用天猫作为替代平台。数据指导和研发、拉新、试用、回购和其他全链接启用,天猫新品扶持计划超过80%的新产品,一旦上市,它很快就成了爆款。


天猫总裁靖捷说:用快速变化来描述中国消费者的需求毫不夸张。他们对每个新品类的敏感性对知识产权进入市场后的需求产生了微妙的影响。对于物联网等,这些新想法,甚至它们还没有完全成熟,就会涌向无数消费者。


在消费升级的推动下,新产品消费已成为中国市场的趋势,数据也证实了这一点。去年,天猫每秒销售100多种新产品,显示出新供应井喷的势头。 2018年,天猫的全新产品超过5000万件,比2016年增长近1000%。新产品的交易比例也从2016年的22%增加到31%。





靖捷说,如何将每个新产品从一个想法加速到实验室的尝试,到最终成功的生产线上市,是获得巨大的成功。天猫正在使用新产品创新中心、小黑盒子、天猫优先考虑全新的零售方法和品牌,创造1/3,甚至1/2的时间和成本。


基于此,越来越多的品牌在网上推出新产品,其中超过50%的品牌集中在天猫。在天猫的新品扶持计划中,有超过80%的新产品。一旦列出,它将迅速成为一个爆款,在该类别中排名前三。

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